设为首页 | 加入收藏 | 联系我们  
首 页 关于研究会 乡土新视线 乡土风采录 乡土垄上行 乡土文明史 乡土大世界 乡土文化苑 会员之窗 乡情杂志
新闻资讯  会员动态
政策法规  乡土研究
名村名镇  乡贤能人
乡土企业  美丽乡村
乡土产业  乡土物产
乡村旅游  乡村美食
乡土史话  人物春秋
民俗风情  名胜古迹
文化中国  美丽中国
海外乡情  异域风尚
乡土文苑  民间艺人
乡土书画  乡土影像
会员名录  入会须知
会员留言  联系我们
欢迎您来到乡土安徽网!今天是:
乡土新视线  
新闻资讯
会员动态
政策法规
乡土研究
文化中国 >>更多
2014/1/8
2014/1/8
2013/9/26
2013/9/26
2013/9/26
2013/9/26
2013/9/26
2013/9/26
2013/9/26
2013/9/26
2013/9/26
2013/9/26
2013/9/26
2013/9/26
2013/9/26
会员动态 您现在的位置:首页 - 乡土新视线 - 会员动态 

老瓷贡经典再现,古井贡酒“高光时代”到来
日期:2020-7-9  新闻来源: 本站   浏览[456]

文丨酒食汇团队

2017年开启高线光瓶酒元年,到如今迈入“名、优、新”高线光瓶酒时代,未来3-5年有望扩容至1200亿的光瓶酒市场正续写新的纪元。结合当下白酒行业趋势,无论如何分级,既有高品质又兼高性价比的高线光瓶酒都是名副其实的“未来之星”,携带“古井贡酒·老瓷贡”跑步入场的古井贡酒则是其中最耀眼的一颗。

中产阶级扩容,高线光瓶酒“头部竞争”

2019年,中国中产阶级人数突破4亿大关,未来将会朝着8亿目标继续前进消费贡献占比达到60%,人均GDP超10000美元。

中产阶级人群画像:以80、90后为主,人群相对比较年轻,年龄位于25-45岁之间的占比71%;具有良好的教育背景,本科以上学历占比85%。因此对于消费也越来越理性,45%的中产阶级关注品牌,但更倾向与以“健康”为核心的产品品质,这为“品牌+品质”双重背书的名酒高线光瓶酒提供了成长的土壤。

有行业专家表示,当前高线光瓶酒市场呈现出两大特征:一是消费端升级,消费者对品质、对价值和情感提出新需求,消费升级趋势呈加速度增长,光瓶酒主流价位从5元到15元用了30年;从15元到30元用了10年;从30元到100元预计只要5年;二是竞争端升级,高线光瓶酒市场进入“头部式、聚集式、挤压式”竞争阶段,各大名酒企业愈发重视高线光瓶酒,头部崛起时代已然来临。

有业内资深人士表示,对于名优酒企而言,光瓶酒担当着企业“金字塔”塔基的牢固作用,扮演着重要战略的角色。随着中国酒业消费者主权时代的到来,名酒企业也需要把握“两手抓”的重要工作:一手抓高端白酒,一手则是发力高线光瓶酒。

老瓷贡经典再现,古井贡酒进入“高光时代”

古井贡酒·老瓷贡严格上来说不是一款“新产品”。最早上市于上世纪80年代,瓶身以高洁典雅的“白牡丹”为参照进行设计,彰显了产品非凡的品质,这也是古井贡酒被称为“酒中牡丹”的最初由来。

因为瓶体类似牡丹又是白瓷瓶,所有当时很多消费者都叫它白瓷贡或牡丹贡,上市初期瓶身有曹操图案,非常受海外市场的认可,一度成为古井贡酒外销酒的主力军,90年代一度风靡全国,更创造了全国大单品的神话。

到了新世纪,古井集团为集中资源打造中高端战略产品“年份原浆”,古井贡酒·老瓷贡一度被搁置。如今随着高线光瓶酒的需求越来越大,古井集团再次启动该产品,以满足消费者对“纯粮品质 经典老名酒”的核心诉求。古井贡酒·老瓷贡的上市,标志着古井贡酒“高光时代”的正式开启。

精准锁定价格带:古井贡酒·老瓷贡锁定50元价格带,在消费升级趋势下,40元—50元/瓶光瓶酒将是替代百元以内盒装酒的核心主力,可以说百元以下盒装酒市场有多大,50元价格带光瓶酒市场就有多大。根据酒食汇调研,目前仅60-80元价位盒装酒,安徽市场容量就达90亿元左右。

“内外兼修”的性价比:古井贡酒·老瓷贡作为古井光瓶酒战略核心产品,“纯粮固态发酵”是产品标配;在包装上,古井贡酒·老瓷贡是对全国评酒会上获奖古井贡酒产品的完美继承,以名酒品牌之品牌力赢得消费者关注,以名酒品牌之产品力赢得消费者青睐。

再现经典,场景共鸣:有品质、有情怀的长线产品,是高线光瓶酒的未来方向。古井贡酒·老瓷贡是古井历史上最经典产品之一,主要目标群体是对品质和品味要求较高,追求舒适畅饮的都市蓝白领、中小企业主、退休干部等,消费场景锁定在“自饮”以及“好友聚饮”,以“老朋友”“老面孔”与消费者形成共鸣。

战略主推,成就大单品:很多光瓶酒没成气候的核心在于:决策者的战略反复和酒企对光瓶酒可支配资源的有限。古井贡酒·老瓷贡承载企业光瓶酒战略核心,对于市场投入,古井集团决心大、资源集中度高。除此之外,很多的经销商在选品时最关心的是如何挣到钱,古井贡酒·老瓷贡操作“空间大、利润高”,具备和主竞品一战而胜的底气。

有业内人士表示,名酒品牌肩负名酒品质担当、携高性价比好酒对接广大消费者,为高线光瓶酒定义。古井贡酒·老瓷贡为消费者诠释“高性价比好酒”,必将成为高线光瓶酒的卓越代表。


↑TOP
上一篇: 亳地“厚酒”小罍神,掀起了一股新的“黑色旋风”
下一篇: 古井贡酒·第六代上市,稀缺老名酒大单品经销权花落谁家?
打印本页       关闭窗口
相关信息
·古井贡酒·年份原浆第
·诗词大会话古井:“寒暑”里的美
·诗中酒香,为每一次心动增彩
·文化铸魂┃古井贡酒助“燃”中国
·再度牵手《中国诗词大会》,古井
·诗酒总相宜,古井贡酒再携《中国
·《2023中国诗词大会》:诗话
·春晚+《中国诗词大会》接力赋能
·美酒之美在诗词,诗酒源流在魏晋
·古井集团:潜心创新打造白酒科技
·从5°到“五度”,5
·麦田守望丨从粮香到酒香,古井贡
最新信息 >>更多
2021/12/30
2023/03/07
2023/01/16
2022/09/06
2022/09/06
2022/09/06
2022/08/31
2022/08/09
2022/07/01
民间艺人 >>更多
“亳州剪纸”  王炳华
“柴门大鼓”马云城
“东至花灯”李雨后
 
中国政府网国务院机关事务管理局农业部中国文化部安徽省政府安徽省文化厅安徽省农委安徽社科联安徽省管局
安徽餐饮网中国接待之友安徽省文联安徽新农村中国亳州网中国亳州之友网旅游政务网中国烹饪协会稻香楼

版权所有:安徽省乡土文化研究会
地址:合肥市花园街4号安徽科技大厦4楼 电话:0551-62623919 62670776
皖ICP备13015202号 邮箱:xiangtuwang@163.com 技术支持:数字114